Coste del SEO multilingüe por idioma y mercado
El SEO multilingüe no consiste en duplicar una web en otra lengua. El trabajo aparece cuando una oferta debe encontrarse, entenderse y resultar creíble en un mercado distinto.
Para una empresa que opera en español, la primera pregunta rara vez es solo «¿traducimos?». Puede tratarse de España y otro país hispanohablante, de una expansión al inglés o de varios mercados que comparten idioma sin compartir competencia, referencias ni intención de búsqueda.
Puntos de partida habituales
- Consultoría: 450 €/h
- Investigación SEO: 1 600 €-8 000 €
- Consultoría preparada: 1 300 €-2 150 €
- Acompañamiento estratégico: desde 3 650 €/mes
- Implementación: desde 5 900 €
El índice completo está en precios SEO.
Un idioma no equivale a un mercado
El español de España puede compartir idioma con México, Colombia, Argentina, Chile o Perú, pero no da por resueltos los términos de búsqueda, la competencia, las referencias comerciales ni los criterios de decisión. Lo mismo ocurre con el inglés, el francés, el alemán, el portugués o el árabe: una sola versión lingüística puede cubrir varios mercados de forma insuficiente.
El punto de partida es el mercado al que se dirige la oferta. El idioma es la vía para entrar en él, no una capa decorativa sobre una página ya terminada.
Traducir, adaptar o crear una estrategia propia
La traducción puede bastar si la oferta, la intención de búsqueda, la estructura y las pruebas de confianza siguen funcionando. La adaptación empieza cuando cambian los términos, los ejemplos, el orden de la explicación o lo que el comprador necesita comprobar. Si cambian competencia, páginas necesarias y recorrido de compra, hace falta un plan SEO específico para ese mercado.
No se trata de ordenar idiomas por cercanía al español o, cuando el mercado lo exige, al inglés. Se trata de medir cuánto trabajo hay entre la página actual y una página que funcione de verdad en el siguiente mercado.
Qué aumenta el trabajo multilingüe
- una misma solución se busca de forma distinta según el país;
- contenidos técnicos, jurídicos, sanitarios, financieros o B2B necesitan revisión especializada;
- hay que replantear títulos, descripciones, enlaces internos, URL y modelos de página;
- la escritura o la segmentación de palabras exige investigación de búsqueda propia;
- traducción, revisión y cambios técnicos dependen de personas o equipos distintos.
El español, catalán, inglés, francés, alemán, italiano, neerlandés, polaco, turco, árabe, hindi, chino, japonés, coreano y otras lenguas pueden formar parte de una arquitectura internacional. Cada una se valora por el mercado que abre y por el trabajo que exige, no como una simple distancia lingüística.
Los idiomas deben poder gestionarse dentro de la web
Las URL por idioma, los metadatos, los enlaces internos, el estado de cada traducción y la relación con cada mercado deben poder controlarse. Cuando una web crece en varios países, el CMS, los permisos y el proceso editorial pasan a formar parte del coste SEO.
Si el sistema limita la estructura lingüística o las modificaciones necesarias, consulte costes SEO por CMS. Para ciudades, países y expansión comercial, consulte también SEO local por mercado.
Una estimación empieza por idiomas y países
Envíe idiomas objetivo, países, web actual, contenidos existentes y la persona responsable de revisar y aplicar los cambios. Así se puede distinguir entre traducción, adaptación local y un proyecto SEO completo para un mercado nuevo.